В преддверии выхода в прокат ЗВ, было московским офисом КМ было обнаружено, что ожидания у новой саги фильма ниже из-за не очень успешных 2 последних. И чтобы поддержать продажи, они решили организовать промо-поддержку фильма во каждом городе своей сети. В Уфе КM работает с #FlyOnAgency. Что мы сделали: новости в пабликах и новостных порталах, таргетированная реклама в инстаграме. Слово про то, что у каждого размещения - уникальная метка, благодаря которой можно отследить эффективность каждого ресурса, а также количество переходов на единый федеральный сайт и количество купленных билетов. Мск проанализировала все заходы и покупки, и оказалось, что Уфа стала №1 среди всех регионов сети КМ по эффектинвости РК ЗВ (количество просмотров, переходов на сайт и покупок билетов). И это при том, что у всех регионов была одинаковая стартовая ситуация (бюджеты, ресурсы, время). Вот так-то.

Перед нами стояла понятная задача: рассказать целевой аудитории о возможности купить билеты на самую ожидаемую премьеру декабря уже сейчас. Буквально за сутки мы подготовили все необходимые материалы для кампании о предварительной продажи билетов: написали новость для СМИ, собрали макеты, анимировали их и настроили таргет в Инстаграм. А потом пустили всё это в дело.

За 11 дней кампания охватила 104 000 пользователей. Цифра приятная, но куда приятнее, когда они конвертируются в заполняемость зала. И с этим проблем не возникло.

По данным московского офиса кинокомплекса "Киномакс" Уфа заняла 1 место среди регионов по заполняемости залов на показ "Звёздные войны: Последние джедаи". И это при том, что у всех регионов была одинаковая стартовая ситуация, измеряемая в бюджетах, ресурсах и времени. Роль здесь играл только способ использования ситуации.