Углубившись в проблематику, изучив техническую документацию, мы обнаружили, что один из залов "Киномакс-Уфа" превосходит по размерам залы других кинотеатров Уфы и республики.

Мы обратились к аудитории напрямую: "Смотри кино в самом БОЛЬШОМ кинозале Уфы". Огромный кинозал по умолчанию включает в себя большой экран и представляет масштабность. Так, с помощью всего лишь одного предложения мы оставили позади все остальные кинотеатры города.

Разместив этот посыл в стартовой коммуникации, мы его также используем во всех коммуникациях, как дополнение. Пресс-релиз о старте продаж на долгожданную премьеру или радиоролик? Напомним о преимуществе обязательно!

Лицом кампании стала девушка европейской внешности с привычным для нашего региона именем Резеда. В визуальных материалах Резеда предстала рыжеволосой улыбашкой, а чтобы аудитория не забывала её имя, мы оставили небольшую пасхалку в виде нашивки на джинсовой рубашке.

Разработали коммуникацию в аудио- и видеоматериалах появились строчки:

- 150? Вторник, среда?
- Да, Резеда

Видеоролик с этим посылом, а также несколько постов-трейлеров фильмов, участвующих в акции, мы выставили в кампанию таргетированной рекламы в Инстаграме и моментально получили обратку - восторженную и не очень: девушки с именем Резеда не только оставляли свой лайк, но и отмечались в комментариях, подписывались, сохраняли и репостили запись. Был и один отрицательный комментарий от девушки с другим именем, попросившей отправить маркетологов, придумавших Резеду, в топку).
Цель кампании достигнута: люди отреагировали.

Проанализировав конкурентов и аудиторию, мы разработали название: PQ-PQ. Оно не самое простое в чтении, но его транскрипция - "Пеку-пеку" - крепко связывается с написанием, и остается в памяти. Также в названии благодаря дубляжу слогов, есть высокая темповость, которая так свойственна хозяйке студии.

До начала обновлений фирменный стиль кондитерской студии был наполнен классическими элементами. Проведя работу с фокус-группой, мы выяснили, что для многих, кто ходит на мастер-классы по выпеканию тортов, этот процесс - настоящее волшебство. Потому в визуале нового фирменного стиля появилась жизнерадостная ведьмочка, а классически характерный для неё элемент - метла - был заменён на венчик

Фирменными цветами выступили голубая глазурь и терпкий апельсиновый бисквит. К лого был разработан дескриптор "Учим печь торты", обозначающий основной вид деятельности студии и не отпугивающих так называемых новичков. Такой визуал решил сразу несколько ключевых проблем: студия отстроилась от конкурентов (в фирменных стилях многих из них преобладают изображения капкейков, тортов и пирожных); задал лёгкое и дружелюбное настроение бренду.