Лицом кампании стала девушка европейской внешности с привычным для нашего региона именем Резеда. В визуалах Резеда предстала рыжеволосой улыбашкой, а чтобы аудитория не забывала её имя, мы оставили небольшую пасхалку в виде нашивки на джинсовой рубашке.

Единственный способ привлечь внимание в таком случае – это добавить цепляющую коммуникацию. Перебрав несколько десятков вариаций, мы внедрили в неё эффект неожиданности с лёгким региональным колоритом. Так в аудио- и видеоматериалах появились строчки:
- 150? Вторник, среда?
- Да, Резеда!

Видеоролик с этим посылом, а также несколько постов-трейлеров фильмов, участвующих в акции, мы выставили в кампанию таргетированной рекламы в Инстаграме и моментально получили обратку - восторженную и не очень: девушки с именем Резеда не только оставляли свой лайк, но и отмечались в комментариях, подписывались, сохраняли и репостили запись. Был и один отрицательный комментарий от девушки с другим именем, попросившей отправить маркетологов, придумавших Резеду, в топку).
Цель кампании достигнута: люди отреагировали.